Нова рекламна кампанія платформи спортивних ставок Novig із американською актрисою Сідні Суїні викликала невдоволення з боку професійних спортсменок. У ролику під слоганом Just Sports («Тільки спорт») Суїні позує оголеною, прикриваючись спортивним інвентарем. Критики звинуватили авторів кампанії та саму актрису в об'єктивізації, зазначивши, що така подача знецінює жіночий спорт.
У хвилинному відеоролику оголена Суїні представляє різні види спорту – теніс, баскетбол, регбі та футбол, прикриваючи інтимні частини тіла відповідним інвентарем. Відео завершується словами: «Жодних ставок на війни чи смерті і жодної політики. Тільки ви, ваші прогнози та спорт». За тиждень публікація Novig з рекламою в X (колишній Twitter) набрала понад 12 млн. переглядів.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
Кампанію розкритикували спортивні організації та десятки відомих спортсменок. Гімнастка Грейсі Крамер, спринтер Брі Ріццо, чемпіонка світу з боксу Скай Ніколсон, легкоатлетка Мері Маккарті та плавчиня Лані Паллістер у відповідь опублікували в Instagram власні версії того, як виглядає життя жінки у професійному спорті, показавши виснажливі тренування, змагання та змагання. Австралійська плавчиха Аріарн Тітмус назвала рекламу «ляпасом кожній жінці», а ватерполістка Тіллі Кернс написала, що «абсолютно ненавидить нову рекламу Сідні Суїні».
На свій захист Суїні опублікувала серію архівних фотографій відомих спортсменів. Знімки взяті із закритого нині проекту Body Issue журналу ESPN Magazine, у рамках якого з 2009 року деякі з найвідоміших спортсменів світу позували оголеними.
Суїні розмістила фотографії тенісистки Серени Вільямс, рестлера Ронди Раузі, баскетболістки Сью Берд, футболістки Меган Рапіно, тенісистки Кароліни Возняцької та інших спортсменок та спортсменів. Кадри, зроблені в період з 2009 до 2019 року, актриса зіставила з фотографіями з власної рекламної кампанії.
В основі кампанії лежить весела ідея. Концепція проста: забрати зайвий шум і повністю зосередитися на спорті. Реклама втілює цю ідею впевнено, з гумором та грайливістю», – заявила Суїні в коментарі, опублікованому на сайті компанії.
Сама Суїні є співвласником компанії, вона також брала участь у розробці рекламної концепції. В інтерв'ю Complex актриса, яка і раніше знімалася оголеною, говорила, що для неї важливо «не просто бути обличчям компанії, а спостерігати за її розвитком та брати участь у ньому».
Генеральний директор Novig Джейкоб Фортінскі прокоментував критику у вівторок на заході Asset Class, організованому Front Office Sports у Нью-Йорку.
Ми зовсім не намагалися показати жіночий спорт. Сідні – актриса, найбільша кінозірка у світі. Ми – платформа прогнозів, орієнтована на спорт. Саме цю думку вона й доносила», – сказав Фортінскі.
За його словами, метою реклами було познайомити з Novig широку американську аудиторію перед початком футбольного сезону та скоротити відставання від лідерів ринку прогнозів, таких як Kalshi та Polymarket, з погляду впізнаваності бренду.
«Ми запитали себе: хто найкраще зможе привернути увагу публіки та зробити Novig відомим брендом? Сідні сама вийшла на нас, і після цього рішення було цілком очевидним», – зазначив він.
За словами Фортінскі, сукупний обсяг торгів на платформі, запущеній минулого місяця, нещодавно перевищив $1 млрд. Він назвав це найшвидшим стартом серед прогнозів ринків за всю історію галузі.
Торік Суїні опинилася у центрі скандалу через участь у рекламі бренду одягу American Eagle. Реклама викликала критику через спірний слоган — Sydney Sweeney Has Great Jeans («У Сідні Суїні чудові джинси»), в якому зроблено акцент на співзвуччі слів jeans (джинси) і genes (гени). У ролику актриса вимовляє фразу: «Гени передаються від батьків дітям, часто визначаючи такі риси, як колір волосся, характер і навіть колір очей… Мої джинси сині».
