За нового генерального директора (CEO) Джона Тернуса Apple може повернутися до технологічних експериментів і розробки продуктів, здатних самостійно задавати тренди на ринку. На відміну від Тіма Кука, зосередженого насамперед на фінансах, витратах та роботі з партнерами, його наступник — інженер та «про продукти», розповів RTVI провідний аналітик Mobile Research Group Ельдар Муртазін. Однак перші результати зміни курсу, на його думку, можна буде оцінити не раніше ніж у 2028 році.
Джон Тернус став CEO Apple з 1 вересня і також увійшов до складу ради директорів компанії, раніше він був старшим віце-президентом з розробки апаратного забезпечення. Тім Кук, який очолював корпорацію з 2011 року після смерті співзасновника Aplle Стіва Джобса, перейшов на позицію виконавчого голови ради директорів.
Як розповідав RTVI, до Apple Тернус працював інженером-механіком у компанії Virtual Research Systems, яка також робила комп'ютерне обладнання. До Apple він приєднався у 2001 році та брав участь у розробці майже всіх продуктів, які компанія випускає на сьогоднішній день. Зокрема, він брав участь у розробці та запуску у тому числі iPad та AirPods, а також багатьох поколінь продуктів, таких як iPhone, Mac та Apple Watch.
Джону Тернусу зараз 51 рік. Тім Кук очолив Apple у такому ж віці.
За словами Муртазіна, зміна керівника відбувається у момент, коли сама Apple переживає серйозну трансформацію. Кука він називає бухгалтером, якому були важливі скорочення витрат, маржинальність, постачання, робота з партнерами: але він не поринав у конкретні продукти, які виробляла компанія. Зазначимо, що з моменту призначення Кука на пост CEO у 2011 році акції компанії підскочили приблизно на 2200%. Корпорація при ньому досягла капіталізації $4 трлн на біржі — зростання становило понад 1 000%, а річний дохід з 2011 по 2025-й збільшився майже вчетверо — зі $108 мільярдів до $416 мільярдів.
«Тим Кук – він бухгалтер. Це математика, скорочення витрат. І, власне, робота з партнерами — це завжди була його єпархія. Тобто, якщо епоха Стіва Джобса була епохою створення продуктів, ідей то Тім Кук де-факто нічого не створював», — зазначив Муртазін.
В області безпосередньо продуктів Apple при Куку, за словами Муртазіна, переважно копіювала розробки конкурентів, насамперед Samsung: ідеї «пилососом» збирали з ринку. Жоден із продуктів, які вигадала сама Apple у цей період, успішним не став.
«Будь-які відхилення від чужих напрацювань – золоті Apple Watch, наприклад, – не злетіли. Хоча б могли. Але не злетіли», – додав співрозмовник RTVI.
Прихід Тернуса на цьому тлі Муртазін вважає важливою зміною компанії. На відміну від Кука новий керівник має інженерний бекграунд і в першу чергу орієнтований на виробництво продуктів.
«Це необхідна зміна, тому що продукти сьогодні стають складнішими, потрібні ідеї. І є надія, що Apple знову повернеться в гонку не з погляду грошей — із грошима у них все добре, — а з погляду ідеї розробки нових продуктів», — сказав аналітик.
При цьому розробка принципово нових пристроїв стає дедалі дорожчою, визнає експерт. Однак, фінансові можливості Apple дозволяють компанії йти на такі витрати.
«Тут важливо те, що знову розпочнуться експерименти, якщо вони можливі за нинішніх складних часів з погляду витрат. Компанія має гроші, але будь-яка розробка коштує сьогодні дорого, надзвичайно. Але хто, якщо не вони, як то кажуть», – зазначив Муртазін.
Швидких змін після зміни керівника аналітик не очікує. Нові пристрої та технології вимагають тривалого циклу розробки, тому оцінювати вплив Тернуса на Apple одразу після його призначення, на думку Муртазіна, буде передчасним.
«Середина 2028-го, вересень 2028 року — це якраз та точка відсічки, коли ми зможемо сказати, що за два роки він зробив на своїй посаді те й те: при ньому розроблені нові лінійки, нові продукти, компанія видозмінилася так. Одним словом, чекаємо на цей час», — підсумував Муртазін.
